“Sarı Nokta” projesi ile yapı malzemesi ticaretine yeni bir boyut geliyor!

Dünyayı saran ekonomik resesyonun etkileri tüm sektörlerin işlerini olumsuz etkiliyor ve pazarlarda daralmalara sebep oluyor. Bu dönem, artık ne iş yapılıyorsa yapılsın çok daha üretken, çok daha yaratıcı olmayı ve müşteri memnuniyeti odaklı çalışmayı gerektiriyor. Bu hedefe yönelik amaçlarla; Antalya' da, ANTİMDER, ATSO 33. Grup Meslek Komitesi ve Yapex Organizasyonu işbirliği ile, pazarın dinamiklerini hareketlendirmeyi, pazar payını artırmayı ve tüketici/kullanıcı kitle ile değişik alanlarda buluşmayı hedefleyen bir pazarlama projesi ortaya konuluyor.

"Sarı Nokta" adı ile anılan bu projenin amacı; 6 aya yayılan(Haziran-Aralık'09) pazarlama eylemleri ile, ANTİMDER üyesi kuruluşların pazarda tek çatı altında hareket etmesini sağlayarak, tüketici hedef kitle nezdinde bir marka ve tanınırlık değeri oluşturmak, ya da ANTİMDER üyesi kuruluşların bölgede zaten varolan marka değerlerini tüketiciye hatırlatmak, üye kuruluşların pazar payını artırmaya çalışmak.

Proje kapsamındaki pazarlama eylemleri beş kategoriden oluşuyor:

1) Üye kuruluşların, showroom, mağaza ve işyerlerinin görünür cephelerinde “Sarı Nokta” vitrin uygulamaları...

2) Haziran-Aralık arasında düzenli olarak sürdürülen gazete reklam kampanyaları...

3) Üye kuruluşların ürün portföyü ve iletişim bilgilerini içerecek şekilde hazırlanan ve nihai tüketici kitleye ulaştırılmakta olan olan dokümanter tanıtım araçları...

4) Ağustos ve Eylül aylarında hazırlanıp, seçilmiş 3000 kişilik profesyonel kitleye (mimarlar, müteahhitler, turizm tesisleri) posta yoluyla ulaştırılmakta olan pazarlama bülteni.

5) 22-25 Ekim 2009 tarihlerinde düzenlenen Yapex Yapı Fuarı'nda ANTİMDER üyesi kuruluşlara ait özel bölgede sergileme ve fuarda ticari ilişkiler ağı.

Proje yalnızca ANTİMDER üyesi kuruluşların katılımına açık olarak uygulanmıyor. Daha önce uygulanmış bir örneği bulunmayan “Sarı Nokta” etkinlikleri bir kentte belirli bir sektörde faal olan ticari kuruluşların, haksız ve yıpratıcı rekabet yerine, birlikte hareket etmelerini sağlayarak, tüketiciye eşzamanlı ulaşmalarını hedefliyor. ANTİMDER çıkışlı ve öncülüğünde olan bu projede yer alan tüm üye kuruluşların; logoları, markaları, ürün ve hizmetlerine ilişkin bilgileri, tüm gazete reklamlarında, broşürlerde ve pazarlama bültenlerinde aynı standartta yer alıyor. Projenin bütçesini de katılımcı üye kuruluşlar müştereken paylaşıyorlar.

"Antalya' da Eski Mekan Kalmasın!" sloganı ile hayata geçen bu projede yer alan firmaların, Antalya ve genel olarak Akdeniz bölgesinin en büyük bayilik ve toptancılık firmaları olması da, yapı endüstrisine ürün veren markalar açısından ayrı bir değer taşıyor. Bölgeye ürün veren, dağıtım yapan, doğrudan nihai kullanıcıya ticareti gerçekleştiren bu katılımcıların Baucon Yapex'de portföyleri dışındaki markalar ile de standlarında işbirliği geliştirecek olmaları dikkate değer bir başka konu.